推第二代全屋定制 尚品宅配的大家居阳谋

谢佳婷

2019年06月20日08:35  来源:北京商报
 

  15岁的尚品宅配,向前迈了一大步,这一步让定制友商们十分紧张。

  2019年6月15日,在尚品宅配“只为美好生活·第二代全屋定制发布会暨十五周年庆”上,尚品宅配总经理李嘉聪在现场发布“第二代全屋定制”,它突破以橱柜+衣柜为核心的全屋柜类定制,提出覆盖背景墙、家装主材、窗帘、电器、饰品等家居全品类的全屋全品类一站式配齐,同步实现生活美学定制、消费互联网与工业互联网无缝衔接、AI智能交互云设计、智能家居解决方案五大升级。

  分析人士认为,尚品宅配正以创新者的勇气挑战家居定制新模式,它的自我迭代背后藏着布局大家居的阳谋。

  吴晓波助阵

  尚品宅配的主场,出现了一位特别的嘉宾——著名财经作家吴晓波。

  登台而上,吴晓波侃侃而谈,“2.5亿庞大规模的中产阶层、已经实现59%并且还会持续推进的城市化会是中国未来在需求侧的强大支撑,在新中产阶层崛起的时代,消费者产生了深远的变化,他们有持续长久的动力追求美好生活,愿意为技术、设计、非标、服务、体验、参与买单。这些,正是尚品宅配第二代全屋定制为消费者所提供的核心利益点”。

  在吴晓波眼里,尚品宅配是一个不断奔跑的少年,相信它经历15年的不断创新与奋力前行,未来一定有更多令人惊喜的力量与发展。2004年创立之初尚品宅配举起全屋定制大旗,打破橱柜与衣柜的平行线;2007年,尚品宅配首创“3房2厅”全屋定制模式,消费者在可以一次搞定书房、厨房、卧房以及客厅、餐厅的定制,由此开创了第一代“全屋定制”,之后,尚品宅配不断引入床垫、客餐厅配套、宅配优选和窗帘配饰等配套类产品,扩充品类,升级服务;2019年,尚品宅配提出第二代全屋定制,它不是简单的产品升级,而是定制新模式的果敢探索与革新。

  产业链延伸

  第二代全屋定制的推出,让人突然意识到,尚品宅配已不再是一个专门设计柜子的企业。

  除了橱柜、衣柜、书柜、榻榻米、阳台柜等各类柜子以外,尚品宅配还为消费者提供背景墙、家装主材、窗帘、电器、饰品等家居全品类定制,多达3万个SKU可真正实现全品类的一体化,一站式配齐。

  不过,从第一代全屋定制到第二代全屋定制,并非简单地扩品类,也不是产品风格的扩充,它是从消费者的消费服务升级的需求出发,进一步利用新技术,进行从内到外的升级,是家居行业商业模式的第二次革新。第一代全屋定制是功能性定制,第二代全屋定制则是一体化的生活美学、生活方式的定制,它实现了从简单信息化到消费互联网和工业互联网的无缝连接,通过消费互联网汇集大量的用户数据,根据大量用户的消费习惯、消费喜好,以用户为中心,以用户数据驱动产品和服务的研发、推广。第二代全屋定制还有一项重要的革新——AI技术的运用,从基于数据库的设计升级到AI智能云设计,利用AI技术对用户需求进行计算、分析,能给消费者提供更适合他们需求的家居解决方案。

  风口上的智能家居也被尚品宅配盯上,它以全屋定制服务为平台,通过物联网技术,结合室内空间布置,将智能门窗、智能照明、智能家电、智能影音、智能健康管理等智能家居产品进行有效的系统设计和连接,为顾客定制智能家居解决方案。

  对于尚品宅配第二代全屋定制,上海师范大学人文与传播学院教授金定海表示肯定,他提出“定制而居”理念,“定制而居是现代人生活的必然趋势,以人为本是定制而居的核心理念”。

  大家居阳谋

  从未高喊大家居口号的尚品宅配,其实一直在向大家居探脚。

  大家居概念并不新鲜,早在数年之前家居大佬就已经争相发布大家居战略,但交学费者众多,有成果者寥寥,撬动资本杠杆以收购的形式布局大家居成为时下最流行的一种方式,但尚品宅配走的不是这条路,而是搭建平台,整合资源。

  从尚品宅配最新一代的门店——C店模式中可以窥出尚品宅配的大家居雏形。它将传统定制家具向前后两端延伸,除了展示各种定制家具样板间以外,还引入了家具销售前端的建材类产品和后端的软装类产品,集合花艺体验区、烘焙体验区、茶饮区、逗猫区等多种生活方式。

  似乎是为了在全国复制C店模式,尚品宅配还悄然变更了企业经营范围。2019年6月初,尚品宅配发布的一则公告显示,公司已完成了经营范围的工商变更登记及《公司章程》备案手续,并取得了广州市市场监督管理局下发的《准予变更登记(备案)通知书》(本次变更备案无需换发营业执照)。根据广州市市场监督管理局登记、备案要求,最终备案的经营范围中除了家用电器批发、家具批发、家具零售等,新增百货零售(食品零售除外)、冷热饮品制售、小吃服务、中餐服务、西餐服务、预包装食品零售、散装食品零售、糕点、乳制品零售等品类。

  “大家居的理想很丰满,但现实很骨感,尚品宅配在柜类定制方面拥有强大的设计、制造能力,但其他很多东西需要整合,这对它而言是一个极大的考验。”一位知情人士向北京商报记者透露,继与TATA木门达成全面战略合作以后,尚品宅配还将与爱依瑞斯、曲美家居商议启动全面合作计划。

  “中国人在家居生活上仍有很大的刚性需求,尚品宅配还有很多事情可以做。”尚品宅配董事长李连柱的这句话让人对尚品宅配的未来充满想象。

(责编:许维娜、孙红丽)
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